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企业命名需要考虑的因素

来源:cidu作者:网络时间:2018-10-05 22:50
摘要:当今社会,不仅个人重视名字,企业更重视名字。因为对企业而言,名字就是品牌,品牌就是生产力。产品有个好名字非常重要,名字取得好大家都喜欢,消费者容易记得住,再做好生产经营,就有成为知名品牌的可能。 以前,有

当今社会,不仅个人重视名字,企业更重视名字。因为对企业而言,名字就是品牌,品牌就是生产力。产品有个好名字非常重要,名字取得好大家都喜欢,消费者容易记得住,再做好生产经营,就有成为知名品牌的可能。

以前,有不少人认为,产品本身才是最重要的,名字嘛,微不足道。可是,市场是用无情的现实告诉他们,这个看起来似乎很不起眼的名字,往往是很关键的一笔无形资产。他的回报率往往超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。科学合理的命名,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。那么我们就来详解一下品牌命名需要注意哪些因素。

1.品牌要与产品的定位相配合

(1)性别因素

不同的文字,会给人不同的性别暗示。有的感觉比较女性化;有的感觉有阳刚气概,比较男性化;有的比较中性。这些都将影响到产品的定位,要根据产品的适用人群来选择合适的性别概念。

(2)年龄因素

很多产品也有很强的适应年龄,这就要求产品的名字于此相一致,以便更好的吸引消费者。如果一个儿童玩具的品牌,取了一个暮气沉沉的名字,怎么可能会引起孩子们的兴趣呢?

2.品牌要易于识别

品牌容易记忆和识别,有利于加深消费者的印象,利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中,没有自己的特色就产生不了明显的效应。

3.品牌要利于传播

品牌是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等,这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。

4. 品牌的外延性

品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸,现有的名称是否可以包容新开发的产品,以便充分利用已有品牌的影响力,并丰富和充实品牌的内涵。

5.品牌的商标注册

品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在品牌命名时一定要确定该商标根据法律规定是否可以注册,以免使努力白费。

6.品牌的网络域名

域名是企业或产品在网络上的形象和门户,域名问题设计公司的发展战略和品牌策略问题,必须预先有所保护。已经发生过多起知名品牌在网上被抢注事件,足以引起我们的警觉。

7.品牌命名要素

(1)品牌内涵

品牌内涵指名称本身的意义以及人们的理想和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,方便注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。

(2)品牌区别

品牌区别要指与主要竞争对手的产品、定位、卖点、独特功能和名称相区别开来,以便消费者更好的认识我们的产品。

(3)读音发音、感官视觉

品牌名字读起来要让人感觉抑扬顿挫,悦耳动听。文字表达通常要讲究平衡匀称,避免简繁、肥瘦搭配不当而造成LOGO的难看不雅。

(4)品牌风格

根据产品、经营理念、企业形象等方面,确定品牌的风格是属于古典还是现代?经典或时尚?文化或大众?城市或乡村?但不管是哪种风格,一定要避免流于低俗。

好的名字不仅对人的运势有促进的作用,对企业、店铺的经营同样也有着不可估量的影响。产品可以让企业走入消费者的生活,而品牌却可以走入消费者的心中,会一直流传下去。

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